在行业中最优秀的吗？这还不够。如今，成为最好的已经不足以建立一个品牌的长期成功。激烈的竞争和市场动态意味着您可能很快就会从基座上跌落，因此要赢得客户的争夺，您不能只是成为第一个，您必须成为唯一一个能做您所做的事情的人。
我们生活在大多数市场竞争激烈的时代。
品牌、产品和创意都在争夺我们的注意力。似乎一切都已经被发明、说出和出售了。是否还有可能创造出新的东西？是否有 黎巴嫩电话号码库 可能找到一个利基市场、一个未满足的市场需求并满足它？在网络研讨会“品牌相关性策略：赢得市场领导地位”中， Henkel Polska 营销主管兼我们的品牌相关性领域专家 Magdalena Wieczorek 证明了这一点。凭借一贯制定的 BR 战略，您不仅可以建立领导地位，还可以创造竞争壁垒，确保您的长期成功。
苹果、乐高、亚马逊、皮克斯、Netflix——这些品牌在不同的市场、不同的领域运营。他们有什么共同点？他们都在运营的各个方面寻找新的解决方案，并彻底改变市场。通过做出大胆且往往有风险的决定，这些品牌为自己创造了全新的类别 – 他们选择了品牌相关性。
什么是品牌相关性策略？
品牌相关性的战略是推动创新和市场转型，从而改变客户看待购买决策的方式。通过创新方法，该品牌为自己创造了一个利基市场，即创建了一个全新的类别。结果，竞争被彻底消除。
消费者是品牌相关性策略的核心。
为什么？由于市场高度拥挤，当今的消费者非常擅长忽视周围的品牌。然而，如果某个品牌成为他/她的最爱，那么忠实的消费者将成为其最好的大使。消费者必须爱上这个品牌，这就是为什么有效的品牌不断寻找新的方式来吸引他、激励他、将他与他的价值观联系起来并吸引他进入他们的世界。
品牌相关性策略的四个基础
品牌相关性指数是由美国研究公司Prophet创建的排名。该公司每年都会进行一项消费者调查，显示美国消费者的日常生活中无法想象没有哪些品牌。苹果公司多年来一直位居榜首。史蒂夫·乔布斯的公司无疑是品牌相关性领域的现象，创造了多达五个新类别，并在其中继续占据主导地位（iMac、iPhone、iPad、AirPods 和 Apple Watch）。
Prophet 确定了使用品牌相关性策略的公司建立品牌的四个关键基础。这些都是：
以客户为中心；
实用主义;
创新;
灵感。
代表上述每个型号的品牌如图所示：
各个品牌相关性模型有哪些特点？
#1.以客户为中心的模式
以客户为中心的模式是对消费者及其生活的强烈兴趣。 Netflix 就是一个完美的例子，它的成功归功于对消费者需求的深入了解。 Netflix 营销人员确切地知道消费者喜欢看什么以及他们喜欢如何观看。他们还知道，要赢得市场，仅仅倾听消费者的意见是不够的，你必须不断测试新的解决方案并学习，因为客户的偏好在不断变化。这就是 Netflix 使用行为搜索引擎算法和超个性化服务的原因，以适应客户不断变化的需求。
#2.务实模式
在务实模式中，品牌的目标 10 个可提高您生产力的 AI 工具 是让消费者的生活更轻松，因此品牌必须出现在消费者需要的地方。在此模型中，特别关注品牌在其生态系统中的易读性。所有的沟通都必须一致，并清楚地向消费者展示品牌的愿景是什么。这里的一个例子是亚马逊或者国内的InPost。
#3。创新模式
在这种模式中，创新不仅应用于产品领 加拿大电子邮件线索 域，还应用于品牌运营的各个方面——从生产到分销。创新模式成功的关键是不断寻找新的解决方案，即使品牌成功了。一个有效、创新的品牌不会停滞不前，而是不断改变并给客户带来惊喜。
