SEO，它是什么？
SEO：定义
SEO（搜索引擎优化）也称为自然引用，是一组旨在让您的网站在搜索引擎上被索引，然后在搜索引擎上获得良好排名的技术。
简单来说，有3点比较重要：
技术（拥有一个成功的网站）
语义（换句话说，内容）
权威（链接、网络链接）
SEO 的利益和利害关系
SEO 的主要目标是进入搜索引擎的第一页，就这么简单。
如果您的某个页面（无论是产品、博客文章还是类别页面）可以从 Google 首页访问，那么您的网站将获得更多访问量，您将被视为该领域的专家。因为说实话，谁在做这项研究时会超越首页呢？很少有人，几乎没有人！
如果我们只想记住一件事，就能成功登上头版，那就是：内容为王。没错，内容为王，就是这么简单。
为什么 ？
首先，因为有了它，您将能够在搜索引擎上获得良好的排名，从而拥有访问者，而凭借良好的内容策略和良好的网站，您将获得新客户（实际上并非那么简单，但我们在下面向您解释）。
但不仅仅如此！
为您的销售代表提供销售支持
作为社交网络上的沟通媒介
…
因此，SEO 的挑战在于让您的网站被列出，但它也可以有多个兴趣。
自然引用的优点和缺点
正如您所看到的，自然引用有很多优点，但也有一些要点需要考虑，不要忽视或忘记它们！
自然引用的优点：
它是免费的！
是的，与 Google Ads（以前称为 Google Adwords）等其他杠杆不同，您无需为 SEO 付费（除非您想得到代理机构的支持，但所有工作都应该获得薪水，对吗？）。
有弹性的！
一般来说，如果你有一个优化的网站，自然引用就代表着一个持续的流量来源（前提是你继续更新和发布网站上的内容）。也就是说，你制定的内容策略将为你带来数月甚至数年的流量。
优质流量！
从你定义了你的角色，并设置了你的 SEO 策略并因此朝这个方向制定内容的那一刻起，你必然会拥有高质量的流量，因为你的内容会吸引你的目标。
相信！
谁没有对自己说过，“如果 Google 把这个网站放在第一位，那它一定是可靠的，对吧？一个定位良好的网站通常会在声誉方面发出积极的信号。
自然引用的缺点：
我不确定“不便”这个词是否最适合这个部分，我们不妨称之为“要记住的要点”。
SEO需要时间！
是的，发布一篇写得很好的文章并不足以在一周后出现在搜索引擎上。
所以，你会问我“好吧，我还要等多久？”。这个问题问得很好，但是没有神奇的答案。这取决于该关键词的难度、竞争程度、网站的质量等。但通常还是需要几个月的时间。
如果您需要快速定位，我建议您从广告（付费搜索）开始。
要有规律！
规律性是 SEO 的关键词。无论是关于文章的发布，还是关于写作的质量。
不保证排名。
是的，在 SEO 方面，我们无法保证处于第一位（如果一家代理商向您承诺这一点，赶紧逃走！！！）
Google 算法
著名的、不可战胜的、令人恐惧的：谷歌算法。
没有人拥有最佳实践的列表，只有一些技巧。因此，需要测试、分析和实施。这也是 SEO 对新手来说往往很困难的原因之一。因此，一开始就不要犹豫，请 SEO 代理机构陪伴！
还有什么额外的内容？每年进行一到两次的更新：核心更新。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎如何工作？
首先，我们来看看搜索引擎是什么。简单来说，它是一套搜索网络的软件/机器人，通过处理和分析来索引它们访问的页面，最终将信息传递给互联网用户！
搜索引擎的工作原理：原理
为了使搜索引擎正常工作，首先需要几个步骤。
步骤 1：抓取阶段
大量机器人探索网络，从一个链接导航到另一个链接，以检索所有信息。
第 2 步：索引
一旦机器人检索到所有信息，就会被所谓的“索引引擎”编入索引。基本上，它就像一个定期更新的单词数据库。
步骤 3：赔偿
然后，搜索界面将结果返回给网民，并按照相关性进行排序（这就是排名）。
你可能理解得没错：在搜索引擎上获得良好的排名很重要。如果我能负担得起，这甚至是必不可少的。我想说，从我们在请求的 SERP 中进入前三名的那一刻起，我们就有点被认为是救世主了，就好像在互联网用户眼中，良好的排名给了我们无法控制的巨大知识。
在 Google 上放大
一点历史！你知道 Google 是 1998 年由两名学生创建的吗？是的！斯坦福大学的拉里·佩奇和谢尔盖·布林创建了 Google 搜索引擎，最初名为 Backrub（没有 Google 那么酷，对吧？）。
目标是什么？很简单，根据相关性和可访问性对网站进行分类。这样任何人都可以轻松访问他们正在寻找的信息。很棒，不是吗？
但是为什么要放大 Google 呢？
原因很简单，大多数搜索（几乎全部）都是在这个搜索引擎上进行的。更准确地说，2020 年，法国 92.15% 的互联网用户搜索都是在这个搜索引擎上进行的。令人印象深刻，不是吗？
因此，拥有一个符合 Google 要求的网站至关重要。
但你必须问自己的一个大问题是“这些著名的要求是什么？”。我们什么都不知道，这就像一个谜团和橡皮球。好吧，其实不是。更准确地说，我们没有要遵守的标准清单，假设我们知道主要路线，那么我们必须首先进行测试。
它不像一个需要严格遵循的食谱，其中列有配料和要遵循的步骤（否则就太简单了！）。
此外，每年有一到两次核心更新，即Google对其算法进行重大更新，因此其要求也在不断发展。
即便如此，我们也不要忘记，问题的关键在于内容。
我们可以问自己一个问题：“为什么谷歌如此苛刻？”答案很简单。谷歌必须为互联网用户提供相关且优质的内容。否则，他将失去所有信誉，因此没有人会使用这个搜索引擎，所以他不能再销售广告，包括为他赚更多的钱！（但这只是我的观点 ;)）。
为了让您及时了解潜在的变化或更新，我建议您在 Twitter 上关注这两个帐户：
Google 搜索链接
还有丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 的作品（尽管他是前一个作品的管理者）
正如我们上面所说的，优化您的网站有 3 个基本因素：
拥有符合 Google 要求的高性能网站（技术）
具有相关且可访问的内容（语义）
拥有一个具有权威性的网站
你需要幫助嗎？
如果您面临营销问题，我们或许可以为您提供帮助。了解我们的工作：
了解更多
SEO：让我们来谈谈技术
第一步也是最重要的一步：技巧。在制定内容策略之前，您必须拥有一个符合 Google 标准的成功网站。
优化网站的加载速度
有些人会告诉你，网站的加载速度不会影响 SEO。我的观点不同，我的看法恰恰相反。
知道用户体验是 SEO 考虑的因素之一，那么突然不考虑速度似乎很荒谬，对吗？
让我解释一下，如果一个网站加载时间太长，你就不会继续浏览了，对吧？很简单，在互联网上，我们与竞争对手只有一步之遥，所以我们需要一个适应用户态度的网站：它应该很快。从长远来看，很少有标准能对你的搜索引擎优化和转化产生如此大的影响。
为了帮助您了解可以进行哪些更改以改善网站的加载时间，下面有两个工具可以分析您的网页并建议需要优化的领域：
Google Page Speed 洞察：Google 的这款极其诚实的工具会加载您的网页，测量多个变量并给您评分。如果您的评分不理想（> 90），则您需要做很多工作。
GT Metrix：他会对你好很多，更多的是检查最佳实践和性能。同样，如果你不在 A（90%），就有工作要做。
拥有符合安全标准的站点
HTTPS 是超文本传输安全协议的缩写。简单来说，HTTPS 是一种通信协议，与 HTTP 类似，只不过它是加密的。
所以这是 HTTP 的安全版本（末尾的 S 表示“安全”站点）。但安全吗？这相当于加密站点和服务器之间的交换。
您将了解到，HTTPS 协议可以确保：
网站信息
用户可以在网站上留下的信息（例如在联系表单中）
Cookie 收集的信息
设置良好的结构来引用您的网站
有人会说这部分应该归入内容/语义部分，但就其本身而言，我们并不关心，主要的是它完成了，最重要的是，它完成了。
我们所说的结构有以下几方面：
页面结构
什么是好的 Google SEO 结构？简单来说，这就像在学校写论文一样。您需要一个主标题（此处为 h1），然后是标题（h2）和副标题（h3 等）。整个过程就是尽可能地尊重这种结构，不要跳过任何环节。下面这个例子肯定更能说明问题：
Alt 标签
alt 标签或 alt 属性是允许机器人了解图像内容的替代文本。
它的主要目的，也就是创建它的原因，是向盲人描述视觉效果。此标签还可以引用 Google 图片中的图像。因此，这对于您的网站的自然引用来说是一个加分项。
如何编写良好的 alt 标签？它应包含 3 到 5 个单词，通常是图像的描述，与页面内容相关。
标题：
标题只是您在搜索引擎上搜索时看到的标题：
其主要目的是鼓励用户访问您的网站。标题必须包含文章的关键字，不得超过 65 个字符（包括空格）。
请记住，此标签相当于您页面主题的简短摘要。因此，请保持相关性！您的关键词（以及标题）应真正反映页面内容。
小提示：您的标题必须多样，您的网站上不能有两个相同的标题，并且必须避免重复的单词。
让我们举个例子：
对于想要定位关键词“营销自动化”的博客文章。
糟糕标题的示例：营销自动化：查看我们的指南和 6 个营销自动化场景的示例。
超级标题示例：营销自动化：指南和 6 个场景示例
为什么第一个例子不好？因为这个太长了，而且有重复！
元描述：
元描述允许您添加将出现在 SERP 中的索引页面的描述。其主要目的是让互联网用户想要点击并采取行动。要做到这一点，有几个技巧：
使用动作动词
为互联网用户提供优势（如果可能）
撰写与着陆页内容相匹配的元描述
直奔主题（最多 160 个字符，包括空格）
警告：如果您的页面上没有添加元描述，或者元描述太短，Google 将从页面上摘录一部分来显示它！
如果我们采用与上面相同的例子：
优秀元描述示例：营销自动化是当今数字营销的主流。了解我们的 6 个营销自动化示例！
在这个例子中，您可以找到关键字、号召性用语、好处（示例），并且我们确切地知道我们要找到什么。
如何让您的网站在 Google 上列出？优化您的元数据
简单来说，元数据就是你看不见的一切。也就是说：
Lieddata 提供数据增强澳大利 澳大利亚电话数据 亚电话数据服务利用关键字这是主要关键字帮助企业提升数据的准确性和完整性通过数据增强企业可以优化客户分析和营销策略精准锁定目标受众提升业务增长与市场表现。
结构化数据
规范网址
hreflang 标签，
面包屑
…
所有这些的目的是 电子商务类型：B2B、B2C、C2C 等 为了获得干净的源代码，并且 Google 可以轻松快速地找到所需的所有正确信息。
我们要更详细地讨论一下吗？
结构化数据
结构化数据是网 ZNB目录 站代码中的信息。它们允许来自不同搜索引擎的机器人了解您网站的内容。因此，这些数据有助于这些知名机器人探索您的网页。如果没有这种标记方案，搜索引擎将很难正确列出您的网页！
要了解更多信息，Google 写了一篇非常有趣的文章，可以帮助您了解结构化数据的工作原理：请参阅文章
如果您想测试您的数据，就在这里！
规范 URL
在开始定义规范 URL 之前，我们先来了解一下 URL 的定义。它只是一个网址，例如：https://www.mon-site.fr。
至于规范 URL（或规范标签、规范 URL、元规范和 rel 规范），其目的是防止同一站点内出现任何内容重复。
这是向搜索引擎发出信号，表明该页面已被定义为原始页面的地址。因此，搜索引擎不会索引其他已获取“官方”页面内容的页面。
例如，您有一个页面 ，其中您在讨论自然引用，并且您希望将其定位好，而在另一个页面上，例如 ，您正在讨论同一主题。
除非您在另一页上放置与第一页相同的内容，否则就会出现重复内容（提醒一下，这是谷歌惩罚的做法）和两页之间的相互蚕食。因此，在网址 2 上，您必须放入网址 1 的规范标签。
页面网址：
除了在必要时输入不同的规范 URL 之外，您是否知道网站的每个页面都需要一个规范 URL？这有助于防止内容重复。
hreflang 标签
虽然它的名字读起来很复杂，但理解起来却很简单，甚至非常简单。
这只是告诉 Google 您网站的语言，然后将其定位到正确的语言。确实，德语网站与法语搜索引擎没有任何关系，对吧？
当您拥有多语言网站时，此标签也非常有用。使用 hreflang 标签可确保搜索结果指向页面的正确语言版本！
您有三个不同的地方来实现 hreflang 标签：
在标题中（HTML）
在网站地图中
在 http 标头中
面包屑
面包屑是站点的面包屑。
面包屑路径用于指示页面在网站层次结构中的位置，对互联网用户和 Google 来说都是如此。
因此，它是必须添加到网站结构化数据中的重要元素。
为此，您可以按照此处的说明进行操作，或使用网络代理。
你可知道 ？
自 2021 年 1 月起，data-vocabularu.org 上的 aarian 提要标记不再有效，必须由标记 schema.org 替换。
UX，新的 SEO 标准
我们越来越多地听到关于网站 UX（用户体验）的信息，尤其是 SEO。现在被称为 SXO（双方的结合）。
为什么？因为 Google 一直在寻求提高其 SERP 中搜索结果的相关性，这就是为什么会有核心更新（更新其算法）的原因之一，但不仅仅是！他还希望改善互联网用户的搜索体验。
因此，需要考虑以下几点（非详尽列表）：
管理间隙逻辑处理。
例如，弹出窗口不应切断部分内容并干扰用户的浏览。因此，请停止使用占据整个页面（或至少占据很大一部分）的大型弹出窗口！
您的网站应具有多种格式。
不要局限于文本，还可以提供图像、视频、信息图表、图表等（但要注意重量，因此请压缩并调整上游所有内容的大小！）。
注意导航的流畅性。
互联网用户可以轻松浏览并在正确的位置轻松找到正确的信息。
不要点击太多次。
当我们浏览一个网站时，如果我们必须点击 4 到 5 次以上才能到达我们感兴趣的网页，我们也会说停下来。
考虑移动兼容性
您的网站需要采用所谓的响应式设计，以适应所有屏幕尺寸。
Robots.txt 和站点地图
任何网站都必须有 robots.txt 以及站点地图。
robots.txt 是一个文件，它向搜索引擎爬虫提供指令，告诉它们在访问网站时可以爬取什么和不能爬取什么，并因此对它们进行索引。
站点地图是一个文件，您可以在其中找到想要索引的网站的所有页面，它还允许您将它们链接在一起。
如今，我们很幸运，大多数 CMS 都可以生成它。要么自动生成，例如 Webflow，要么使用插件生成，例如 WordPress。
不知道如何创建站点地图？Google 会在这里告诉您一切。
完成后，不要忘记在 Google 搜索控制台中声明它。
你需要幫助嗎？
如果您面临营销问题，我们或许可以为您提供帮助。了解我们的工作：
了解更多
SEO：我们继续讨论内容
正如我们在本文开头所说，内容为王。这是最重要的一点，它将至少极大地帮助您提高网页排名。
所以让我们开始吧，我们不会再浪费一分钟，我们会解释您需要知道的内容。
不同类型的内容
你知道吗，当我们谈论内容时，我们不仅仅局限于文本？是的！“内容”一词的含义比这要广泛得多，而且更好！
谁会想读一篇只有一大段文字的文章呢？不会吧？
以下是不同类型的内容：
文本
现在没有必要在这个话题上拖延太多，下面我会用大量信息轰炸你。
图片
放图片很棒，但要小心，你不必放它们。如果你按照前面所说的去做，你就知道你需要调整它们的大小和压缩它们，这样它们就不会承担太多的重量，当然，还要放一个 alt 标签。
视频
当谈到 SEO 时，视频变得越来越重要。
许多主题都有视频。
桌子
在进行比较时，你有没有想过用表格来做？简单、清晰、高效！
该计划
正如您可能在本文中看到的，没有什么比图表更能说明有时有点复杂的主题了。
信息图
计算机图形很棒，但是要注意它们的可读性，尤其是在移动设备上！在 Sales Odyssey，我们是信息图表的粉丝，它们对于沟通也很有用！
播客
例如，为什么不将文章转录成音频呢？有些人只是喜欢听，而不是读。
网络故事
网络故事类似于社交媒体上的故事，只不过您可以在 Google 上找到它。您可以在其中找到文本、图片、视频、动图、测验和链接。
如何引用您的网站？制定内容策略
为了制定有效的内容策略，您需要考虑正确的内容。也就是说，既能为您带来流量，又能符合您的目标购买历程的内容！
以下是我们建议您遵循的步骤：
找到你的角色
定义你想要做的内容类型
选择内容策略的主题
执行你的内容计划
创建内容计划
产生想法
找到正确的关键词
映射内部网格
制定你的编辑日历
想要了解更多？幸运的孩子，我们已经写了一篇关于内容策略的文章。
撰写内容
最有趣的时刻（#humor）！
这部分可能令人害怕，但不用担心，我们已经写了一篇专门的文章来帮助您。
请记住，只要遵守规则，任何人都可以编写优化内容以实现自然引用。但如果您像度假伙伴一样写作，那么您的帖子/页面没有排名也不要感到惊讶。
内部网络：建立语义茧房
许多人尝试过，但很少有人成功，而且许多人并没有理解。
语义茧是一种组织网站页面的方式，通过在页面之间创建链接（内部网格）。这个概念是由法国人（Laurent Bourrelly）发明的，很有品位，不是吗？
要理解语义茧房的含义，你必须记住，网站是建立在孤岛的基础上的。孤岛是一棵树的一个分支，它从一个主题开始，逐渐下降到越来越具体的主题，这被称为孤岛。
它应该基于用户的请求、搜索意图以及用户何时访问您的网站，而不是基于您提供的优惠。始终问自己“哪些查询可以满足我的买家角色的需求？”，这将有助于您创建架构。
糟糕的语义实践
我们解释了良好的语义实践、应采取什么措施以及为什么采取这些措施，但评估所有会损害 Google SEO 的不良实践也很重要。
重复内容
重复内容是指某段文字在互联网上出现多次。无论是在同一个网站，还是在不同的网站上。
重复内容是 Google 不推荐的做法，可能会受到处罚。
内容重复问题主要有 3 个来源：
URL 变体
HTTP 和 HTTPS 中的页面或带有 WWW 和不带有 WWW 的页面
检索或复制的内容
词语填充
这种做法在很多年前就被广泛使用，但现在已不推荐了。在搜索引擎眼中，这是操纵其算法的标志（关键词填充），所以要小心！
这对互联网用户来说也不好，因为他们可能不想阅读多余的内容。请记住，用户体验很重要，谷歌也会考虑到这一点，这也适用于内容。它们应该有趣、相关且易于阅读。
我们的建议是，定义好目标关键词后，不要将其放在整个文本和标题中，而是使用其语义字段！
蚕食
不，这与汉尼拔·莱克特无关，SEO 中的“蚕食”是指两个（或更多）页面涉及同一主题，并希望将自己定位在同一个关键词上：它们互相蚕食。这意味着它们将很难获得良好排名并进入 Google 首页。
如何应对？通过良好的内容策略和语义茧房。有了这两点，你就会有了一个概述，这将阻止你写出两篇类似的文章。
如果您已经有了这种担忧，该怎么办？您可以选择将 2 篇文章合并为 1 篇文章，然后进行 301 重定向。
隐匿技术
或者换句话说，就是伪装。即您向互联网用户展示的 URL（以及内容）与搜索引擎所预期的 URL 不同。
警告：这种做法是 Google 禁止的。
最后一点也是最重要的一点：域名的权威性
在开始这部分之前，我想先声明一下：
不，网络链接并不是一切！在 Sales Odyssey，我们不相信仅凭正确的连接就能彻底改变您的定位。
这当然有帮助，但最重要的是，您需要一个具有良好架构、内容策略和良好内部网络的网站。
为什么？原因很简单，因为 SEO 如果能给你带来客户，那么它就很重要，而入站链接对你的读者来说毫无价值。
请记住：SEO 的核心是内容，在您的网站上制作出色的内容，为您的互联网用户提供出色的体验。网络链接是锦上添花;)。
现在让我们来看一下解释！
Netlinking 基础知识
什么是 netlinking？
网络链接（或反向链接）只是从一个网站到另一个网站的链接。
“域名权威”是什么意思？
域名的权威性相当于 Google 对网站的信任程度。它被定义为搜索引擎给予网站的分数。
这个术语是 MOZ 公司发明的。分数范围从 0 到 100，目标是获得尽可能高的分数。为了指导你，一个好的分数是在 40 到 60 之间。
以下是一些可增强域名权威性的因素：
您的域名的年龄（越老越好）
您网站内容的质量（因此制定良好的内容策略非常重要）
反向链接的数量和质量
请记住，域名的权威性只是一个指标，它并不是您的 SEO 的全部，远非如此。
“域名权威”是什么意思？
域名的权威性相当于 Google 对网站的信任程度。它被定义为搜索引擎给予网站的分数。
这个术语是 MOZ 公司发明的。分数范围从 0 到 100，目标是获得尽可能高的分数。为了指导你，一个好的分数是在 40 到 60 之间。
以下是一些可增强域名权威性的因素：
您的域名的年龄（越老越好）
您网站内容的质量（因此制定良好的内容策略非常重要）
反向链接的数量和质量
请记住，域名的权威性只是一个指标，它并不是您的 SEO 的全部，远非如此。
网络链接有何用途以及它为何对自然引用有用？
Netlinking 用于验证您对 Google 的专业知识。如果其他与您主题相同的网站有链接指向您的网站，Google 会认为您确实是该领域的专家。
Netlinking 对于自然引用很有用，原因如下：
提高网站流量的质量和数量
提高网站的知名度，从而提高其权威性
您的网页在搜索引擎上的良好定位
链接类型
您的网络链接策略有不同类型的反向链接。
更准确地说，有两种类型的链接：
Nofollow 链接
Nofollow 意味着这些链接不会被搜索引擎机器人跟踪。
Dofollow 链接
Dofollow 意味着这些链接会被搜索引擎机器人跟踪。
因此，dofollow 链接比 nofollow 链接更强大。
什么是高质量链接？
要建立良好的链接，需要考虑 5 个标准：
1- 合作伙伴网站的质量
重要的是，反向链接必须来自与您属于同一行业的网站，具有良好的权威性，并且是一个有访问量的网站。
2- 合作伙伴网站内容的相关性
向您的网站建立反向链接的网站内容必须与您网站的内容一致。
例如，谈论烹饪的网站不会链接到汽车网站。
3- 链接在内容中的位置
链接必须看起来自然，因此它必须位于页面文本的中心，而不是在页眉或页脚中。
4- 链接的锚文本
提醒一下，锚文本是用于定位链接的可见文本。
因此，反向链接的锚点必须与链接的内容一致。
警告：您需要多种锚文本，并且每次都不要相同（您可以使用同义词、品牌名称等）。
5- dofollow 和 nofollow 属性
正如您在上面所理解的，dofollow 链接比 nofollow 链接更重要。但这并不意味着具有 nofollow 属性的链接不重要。
自 2019 年起，Google 还考虑了您网站的 nofollow 链接。
如何检查链接的质量？诊断工具
要检查链接的质量，有很多工具和指标：
域名评级 (Ahref)
域名授权 (Moz)
SEMRush
Google 搜索控制台
Bing 网站管理员工具
链接探索器
Ahrefs
雄伟的搜索引擎优化
Google 分析
林克迪
警告：处罚
您听说过 Google Penguin 吗？Google Penguin 是 Google 算法中的垃圾邮件过滤器，用于追踪被视为“欺诈/攻击”的网络链接操作。
所谓欺诈或攻击性手段，是指：
滥用重复相同的链接锚点
关键词堆砌
来自低质量网站（论坛、博客垃圾邮件、新闻稿网站等）的反向链接
页脚链接交换
一次大量添加数百个目录
你在冒什么风险？
惩罚并不针对整个网站，而是针对您执行此做法的相关页面。
您不会失去该页面的索引，但会失去可见性。
关于网络链接需要记住什么
注重质量而非数量。最好是拥有较少但优质的链接，而不是大量的不良链接和中等链接。
结论：SEO 的 3 点
4C 是 Olivier Andrieu 提出的一个概念，即内容、代码、设计和名人。这是记住良好 SEO 规则的简单方法。
内容
为互联网用户和搜索引擎提供出色的内容。
技术
一个构建良好的网站，结构良好，而且加载时间尽可能短。
名望（权威）
智能地处理您网站的网络链接。
