移动设备正在改变每个人在线开展业务的方式,这已不是什么秘密。 想想你用手机浏览网站、访问社交媒体、填写表格和进行搜索的频率。现在将这种使用方式转化为每一位智能手机用户。 Salesforce 声明83% 的移动互联网用户希望跨设备获得无缝体验。用户希望桌面设备的可用性能够转移到移动设备上。 和任何重大的商业浪潮一样,营销人员必须适应消费者,而不是反过来。内容营销尤其如此,因为您要同时吸引、建立信任和销售。 83% 的移动互联网用户希望获得跨设备的无缝体验 点击推文 我整理了9 种移动内容营销趋势,这些趋势可能会对您未来的业务产生深远的影响。 随着时间的推移,这些趋势只会继续上升。营销人员应该意识到这些趋势,并加以调整以适应消费者的生活。 以下是我们面临的9个最强大的移动内容营销趋势: 1. 移动互
联网总体使用量增长 看看 月期间有关互联网/移动设
备使用情况的惊人事实: 21% 的千禧一代不再使用台式电脑上网。 目前,超过 75% 的美国互联网用户(18 岁以上)通过台式机和移动设备访问数字内容,这一数字比一年前增加了 68%。 55岁及以上的消费者群体实际上是移动用户中增长最快的群体。 智能手机使用率增长了 394%,平板电脑使用率增长了 1,721%。 移动内容营销趋势 来源:comScore 使用手机/平板电脑浏览互联网的人比以往任何时候都多。这对您的内容营销工作意味着什么? 对于您发布的所有内容,您都需要考虑它在移动设备上的显示效果以及效果。请遵循以下准则: 博客文章的段落长度不应超过 3-4 个句子。 您的图像应适合屏幕。 文本应该足够大,以便在小型设备上阅读,而不会使读者的眼睛疲劳。 您的网站应该易于浏览。 您的表格应该方便用户并且实用。 视频的加载方式应与在桌面上相同。 弹出窗口应适合屏幕。 用户应该能够获得他们需要的信息,并且不会因为使用移动设备而受到阻碍。 这些只是随着未来使用量的增加而需要考虑的一些移动内容营销指南。 2. Google 青睐移动友好型页面 在官方网站站长中心博客文章中,谷歌宣布从 2015 年 4 月 21 日起,他们将开始在搜索结果中优先显示适合移动设备的页面。 “从 4 月 21 日开始,我们将扩大使用移动设备友好性作为排名信号。这一变化将影响全球所有语言的移动搜索,并将对我们的搜索结果产生重大影响。因此,用户将更容易获得针对其设备优化的相关、高质量搜索结果。” – Google 网站管理员中心博客 这应该不足为奇。Google 始终致力于提供最相关、最用户友好的结果。移动设备也不例外。 根据搜索指标研究,一些顶级网站的移动 SEO 可见性已经受到打击: 移动内容营销趋势 这对您的网站意味着什么?如果您发现移动搜索引擎流量大幅下降,那么
这种算法变化可能是罪魁祸首如果大型网站需
要长达一个月的时间才能完全显示为适合移动设备,我不会感到惊讶。因此,请确保您最重要的页面尽早被编入索引,以适合移动设备。” – Barry Schwartz,搜索引擎领域 要查看您的网站是否符合描述,请使用 Google 的移动友好度测试员。如果没有,请按照本指南使您的网站适合移动设备或这个插件如果您使用 WordPress。 3.短信营销的兴起 短信营销需要消费者选择接收公司发送的短信。这些短信可能包含促销、优惠、忠诚度奖励、提醒和其他营销材料。 例如,如果你选择加入亚马逊的短信更新,每当有适用于您的 Kindle 的优惠活动时,您都会收到一条短信。 根据 Salesforce 的2014 年移动行为报告,91% 选择接收公司短信服务的消费者认为它很有用。 和易发短信短信营销服务公司表示,有超过 50,000 名客户在以下业务中使用其服务: 酒吧和夜总会 餐厅 房地产 零售 小型企业 这些消费者希望通过他们最渴望的收件箱之一——短信来获得营销信息。这对营销人员来说是一个重大发现。 就像任何营销渠道一样,关键在于平衡提供的价值与获取的价值。滥用某人的短信收件箱一次就可能使该权利被收回。 4. 移动内容营销潜在客户生成:考虑因素和转化率 49% 的 B2B 营销人员积极参与移动营销以吸引潜在客户。(来源:营销专家) 随着越来越多的流量转移到移动设备,优化潜在客户开发的方式也会发生变化。 以下是获取潜在客户的几种常见方法: 侧边栏表格 弹出表单 登陆页面 功能框 弹出灯箱 文章结尾选择加入 文内形式 如果您的网站适合移动设备,侧边栏表单可能是访问者滚动到的最后项目之一。它现在位于正文内容下方,而不是页面顶部。 移动内容营销趋势 这意味着您还应该考虑安装其他选择项,例如弹出表单或功能框,以立即吸引访问者。 预计转化率:0.3-1% 您的弹出表单必须针对移动设备进行格式化。许多弹出表单往往会丢失其格式,使得提交联系信息变得困难或不可能(即使访问者想要提交)。
如果不针对移动设备进行优化可能会错失潜在客户
以下是格式不佳的弹出窗口的示例。它不是选择加入表单,但其设计会导致用户体验较差: 移动内容营销趋势 下一个表单格式很好。它允许用户上下滚动阅读全文,并且选择加入字段和按钮对用户来说很友好: 移动内容营销 预计转化率:2-5% 如果您的网站适合移动设备,您的目标网页很可能是为移动设备设计的。但您应确保它们在任何设备上都易于导航。 移动内容营销 预计转化率:5-25% 功能框是页面顶部的一个选择框。它位于内容之前,通常是访问者看到的第一个选择框。 因此,功能框可以有效地转化移动访问者。以下是一个例子: 移动内容营销趋势 预计转化率:5-7% 弹出灯箱的格式应与常规弹出灯箱相同。确保它们可以在任何设备上填写和提交。 移动内容营销 预计转化率:2-10% 帖子末尾和正文中的选择加入也应该适合移动设备的格式。 预计转化率:.4-1.2% 如果你能将所有选择设置为在移动设备上方便用户使用,那么你就可以获得有利的转化率,因为来自移动营销人员的报告显示。 5. 移a动端销售转化 查看有关智能手机购买的以下统计数据,来自互动广告局的研究: 男性(56%)比女性(45%)更有可能通过智能手机购物。 76% 的 18-34 岁男性通常会在一个典型月份购买智能手机。59% 的该年龄段女性也会进行相同类型的购买。 39% 的 18 至 34 岁智能手机用户表示,他们平均每月通过智能手机购物至少花费 51 美元或更多。相比之下,调查总体参与者中这一比例为 27%。 在用于购物的消费电子设备中,智能手机的排名仅次于电脑。
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的智能手机用户表示他们使用自己的设备来研究产来源
远程竞争者 这意味着大多数年轻成年智能手机用户,无论性别,每月都会通过手机至少购买一次商品,其中 39% 的消费者每月至少花费 51 美元。 男性(56%)比女性(45%)更有可能通过智能手机购物 点击推文 消费者愿意使用移动设备消费。随着这一趋势的持续,数字营销人员需要确保他们的登陆页面适合移动设备,页面传达出对支付系统的信任,并且支付流程尽可能无缝。 6. 移动应用程序补充或取代网站 应用程序可以将最繁琐的网站转变为干净、用户友好的界面。 许多银行都选择了这种方式,因为他们的网站在移动设备上难以浏览。 应用程序可以在功能和可用性方面补充网站或完全取代网站。 市场指出了 2015 年及以后营销人员应充分利用的 3 个移动应用趋势: 1. 移动应用程序作为登陆页面 就像登陆页面是一个具有专门目标的单一页面一样,公司将开始创建 台湾电话号码数据库 利基应用程序(带有推送通知)作为移动登陆页面。 2. 中小企业将使用移动应用程序来吸引潜在客户并
提高品牌知名度 中小企业将效仿大公司
,为其业务开发应用程序。然而,中小企业将不得不加大营销力度,以获得下载量。 3. 成熟公司将把移动应用作为其产品或服务的核心 越来越多的公司将推出以应用为产品的新产品和服务——就像优步和Snapchat。 营销人员可以利用上述每一种趋势来更有效地接触更多用户。 7. 增加移动广告支出 随着广告商开始投入大量资金来吸引越来越多“移动优先”用户的眼球,移动广告在美国的增长速度超过了所有其他数字广告形式。– Mark Hoelzel,商业内幕 随着移动设备使用量的增加,针对移动设备的广告支出也随之增加。 电子营销者发现,2016年全球移动广告支出将超过1000亿美元,占所有数字广告支出的50%以上。这将是有史以来第一次出现这种情况。 移动内容 亚洲电话号码 营销趋势 公司可以预期在移动广告上投入越来越多的资金,
其预算将随着移动使用量的增加而变化
8.电子邮件营销更加注重用户体验 电子邮件仍然是推广产品和服务的主要渠道。根据这些研究…… 91% 的消费者表示他们每天至少查看一次电子邮件。(精确目标) 电子邮件营销在投资回报率方面被评为最佳渠道,68% 的公司将该渠道评为“好”或“优秀”(经济咨询公司) 并且根据电子邮件星期一,移动电子邮件的打开率在三年内增长了 180%,从 2011 年的 15% 增长到 2014 年的 42%(Campaign Monitor“移动设备和台式机上的电子邮件互动”)。 随着越来越多的人通过移动设备访问电子邮件,以及电子邮件营销的持续有效性,营销人员需要确保他们的电子邮件在移动设备上易于用户使用。 许多电子邮件营销服务提供纯文本选项(与 HTML 相比),因此营销人员可以选择确保他们的电子邮件可以在任何设备上充分阅读。 随着越来越多的人通过移动设备打开电子邮件,移动格式对于维持电子邮件营销的投资回报率将变得更加重要。 9. 优化移动端社交媒体帖子 社交网络是数字互动量排名第一的类别,占总数字时间的 20%,目前其 70% 以上的活动都是在移动设备上进行的。
考虑到该类别对总数字广告支出的贡献
其快速向移动端转移是互联网经济时代的重要标志。(来源:comScore) 目前 70% 的社交网络都是在移动设备上进行的。这一比例与娱乐/音乐的比例相同: 移动内容营销趋势 不用说,为了让你的帖子吸引人们的注意,它们应该针对移动设备进行优化: 您的图像应适合每个特定网络的尺寸。 您的号召性用语应适合所需的空间,并且不带省略号(…)。 图像中的任何文字都应足够大以便于阅读。 您应该期望用户在他们的移动设备上点击,这意味着您的网站应该进行优化以迎接他们。
内容营销促进了这些对话们成为消费者生活
的入口,品牌可以以相同的水平吸引消费者。 它们并不是像传统广告那样直接与消费者对话,而是与消费者对话。 分享、发推文、点赞和评论都成为了数字口碑,与消费者正在进行的社交网络无缝契合。 更不用说,口口相传仍然这#1最值得信赖的广告和促销形式: 品牌内容营销 品牌内容营销 并非巧合的是,口碑紧随品牌网站、消费者在线发表的意见、编辑内容和品牌赞助之后。 从传统广告到品牌内容营销的转变可以从理论上和数据上看出。 如今消费者希望如何销售 消费者掌握着权力。 品牌和销售人员过去掌握有关其产品和服务的知识,而消费者现在可以在购买或与品牌互动之前获取这些信息。 他们更聪明,他们希望品牌能够承认这一点,并以促进这一新购买流程的方式向他们推销。 如今,消费者最希望得到的销售方式有以下四种: 评书 有用的(免费)信息 参与营销和推广 感觉品牌洞悉他们的生活 让我们分解一下这些品牌内容营销方法: 1.讲故事 人们喜欢故事。 故事会打动你、吸引你、让你沉浸在新世界和新见解中。你猜怎么着?每个品牌都有一个故事,每个与该品牌互动的消费者都有一个故事。 这些故事可以帮助您的品牌在消费者的心中产生共鸣。 Lyft 在这方面做得很好。