撰写强有力的 B2B 公司使命宣言的 6 个步骤(+ 示例)

您是否曾经浏览过网站或看过广告,并问过自己:“这家公司到底是做什么的?”这是一个明显的迹象,表明您发现的公司缺乏明确而核心的公司使命宣言。以下是这意味着什么、为什么它对 B2B 公司很重要,以及编写您自己的使命宣言的六个步骤。

什么是使命宣言?

使命宣言阐述了贵公司的目标:做什么、怎么做以及为什么做。“为什么”与“做什么”和“怎么做”同样重要。简而言之,使命宣言是对贵公司存在原因的解释。

为什么使命宣言对 B2B 公司很重要?
使命宣言对 B2B 公司来说具有重要意义。“为什么”是让您的公司变得人性化和有目标的原因,这在 B2B 这个冷漠而又交易性十足的世界里尤为重要。但 B2B 买家毕竟也是人,强有力的使命宣言对于吸引他们至关重要。

精心制定的使命宣言可以让员工、客户和潜在客户以更有意义的方式与您的品牌联系起来——让您的团队和现有客户保持联系,并吸引潜在客户与您合作。

您的使命宣言应以展示公司价值观的方式撰写,让您的品牌脱颖而出。由于使命宣言分量很重,需要公司全力支持,因此它可能令人望而生畏。但不用担心:随着您的目标不断发展和公司的发展,您可以随时更新您的使命宣言,以最好地反映您的身份。

你的使命宣言和需求生成之间的重要联系

需求生成是一种营销方法,旨在提高人们对产品或服务的认识并产生优质潜在客户。要为您的 B2B 公司创造需求,您必须首先针对目标市场制定定位和信息。使命宣言是该特定定位和信息的顶峰 – 您的北极星。这是一个帮助客户了解您所做的事情的目标,它成为代表您品牌的人们共同的目标。

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如果您已经到了这一步,并意识到您的使命宣言还不够完善,或者您刚刚开始 B2B 业务,那么您很幸运。只需按照以下 6 个步骤制定强有力的使命宣言(并跳到示例获取一些灵感)。

图片内容:编写 B2B 公司使命宣言的 6 个简单步骤

撰写使命宣言的 6 个步骤
确定公司价值观和目标
保持简短和清晰
具体而又引人注目
了解你的目标受众
使其多元化
获得公司支持
#1. 确定公司价值观和目标
无论您是一家成熟的 B2B 公司,还是刚 垃圾邮件和低质量内容:2024 年 Google 政策 刚起步,请花点时间明确公司的价值观和目标,包括长期和短期目标。以下是您可以问自己的问题列表,以激发思路:

贵公司做什么或提供什么服务?
你是怎样做到的?
您想为客户解决什么问题?
作为一家公司,您关心什么?
你的创始人为什么要创建这家公司?
这些问题的答案是你的使命宣言的核心。

#2. 保持简短和清晰

简洁最好!

让您的使命宣言简短明了。这有助于提高可读性,并使任何阅读它的人都更容易记住它。

任何更长的时间都可能变得复杂或混乱——这首先违背了使命宣言的初衷。

#3. 具体而又引人注目
您的使命宣言应该清晰、具体,但语气仍令人信服。

如果太抽象或太过雄心勃勃,人们可能不明 山东省移动电话号码列表 白你想表达什么——同样,这会起到与使命宣言相反的效果。使命宣言越具体,价值就越大。

同时,你的使命宣言应该鼓励你的员工以及现有和未来的客户。这可以通过宣言的表达方式和语气来实现。语气应该是乐观、一致、鼓舞人心和令人鼓舞的。

对于您的买家来说,这种语气有助于激发信任和兴趣。对于您的团队来说,它有助于每个人朝着同一个目标努力,从而营造出一种团结感。

#4.了解你的目标受众

如上所述,您的使命宣言应委托给三类受众:您的员工、现有客户和潜在客户。

记住,你的员工必须完成任务。确保任务是可以实现的。

同时,你的使命需要引起客户和买家的共鸣。归根结底,摘要可以帮助他们决定你的产品/服务是否能满足他们的需求。

#5. 使其多元化
您的使命宣言不应只是网站上的一行字。它应该贯穿于您的一言一行,甚至可以成为您的社交媒体简历、电子邮件签名或文档模板的有力宣言。

在您所做的每一件事中都体现您的使命宣言,但也要有意在其他渠道或附属品中使用该宣言。

#6. 获得公司认可

虽然您可以随着公司的发展和变化随时修改使命宣言,但不要掉以轻心。因为使命宣言代表了公司的结构和您的立场,所以在首次创建或修改使命宣言时,您应该确保获得公司的认可。最好就第 1 步中的问题征求公司的意见,以了解他们的观点。

在小公司,要对整个团队保持透明,确保他们同意发展方向。对于大公司来说,这更像是一项公司决策,高管团队必须同意。无论如何,员工的参与至关重要。毕竟,他们是执行这项使命的人。

5 个清晰有力的 B2B 使命宣言示例

谷歌
“整合全球信息,使人人都能获取并从中受益。 ”

微软
“赋予地球上每个人、每个组织更多力量,让他们取得更大成就。”

松弛
“让工作生活更简单、更愉快、更高效。”

萌芽社交
“倡导人与人之间的社交。”

飞涨
“让沟通变得顺畅且安全。”

结论:你的使命宣言是品牌与人类之间的桥梁
让您的使命宣言成为贵公司独有的宣言,让用户难忘,让员工适用。然后,是时候去实践它了。

常见问题解答

什么是使命宣言?
使命宣言是一种表达公司宗旨和价值的信息,也是公司存在的真正原因。

为什么使命宣言对 B2B 公司很重要?
使命宣言帮助 B2B 公司(通常充满交易性和机器人性交互)变得更加人性化并与人类买家建立联系。

我的使命宣言与需求生成有何关联?
要为您的 B2B 公司创造需求,您首先必须在市场中拥有明确的定位,并有令人信服的营销信息。您的使命宣言就是帮助您实现这一点的北极星。

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